W skrócie
- Marka własna to dwa zamówienia u dwóch dostawców. Wyrób robi wytwórca kontraktowy, a opakowanie jednostkowe produkuje drukarnia.
- Kolejność jest sztywna. Najpierw trzeba znać pojemnik, a dopiero potem projektuje się kartonik, bo wykrój powstaje pod to, co ma w nim stanąć.
- Za treść oznakowania odpowiada marka. Drukarnia odpowiada za zgodność wydruku z plikiem, nie za to, co w pliku napisano.
- Próg zależy od drogi. Produkcja z własnym wykrojnikiem zaczyna się od 2000 sztuk, przy uzasadnieniu od 1000. Krótka seria próbna idzie drukiem cyfrowym, od pojedynczych sztuk.
- Po pierwszej partii wykrojnik i matryce zostają w zakładzie, a kolor prowadzony jest według normy ISO 12647-2, więc kolejne serie wyglądają tak samo.
Firma, która pierwszy raz wypuszcza produkt pod własną marką, po wpisaniu w wyszukiwarkę „opakowania pod marką własną” dostaje wymieszane oferty dwóch różnych branż – producentów opakowań i wytwórców kontraktowych, którzy wyprodukują sam produkt. Wyszukiwarka oddaje tu stan rynku, bo pod jedną nazwą kryją się dwa różne zakupy.
Dlaczego to są dwa zamówienia
Wytwórca kontraktowy wytwarza wyrób. Miesza krem, kapsułkuje suplement, pakuje herbatę do saszetek, napełnia butelkę. Dostarcza produkt w pojemniku – w słoiku, blistrze, butelce albo torebce – i na tym jego rola się kończy.
Drukarnia opakowań wykonuje opakowanie, w którym pojemnik trafia na półkę. Opakowanie jednostkowe to kartonik, który trafia na półkę razem z produktem, niesie grafikę marki i wymagane oznakowanie. Powstaje z tektury litej, pod konkretny wymiar, z własnym wykrojnikiem. Pudełka kartonowe z logo marki to najczęstsza forma, ale ta sama droga prowadzi do owijek, rękawów i opakowań zbiorczych z nadrukiem.
Oba zamówienia składa się u różnych dostawców, a łączy je dopiero firma zamawiająca. Różnicę między dostawcą a pośrednikiem opisuje osobno wpis o tym, czym różni się producent opakowań od hurtowni.
Co musi być pierwsze
Kolejność jest ważna i wynika z konstrukcji. Kartonik projektuje się pod gotowy pojemnik – słoiczek albo blister – więc zanim powstanie wykrój, trzeba znać wymiary słoika albo blistra w najszerszym miejscu, ich wysokość i masę pełnego opakowania. Najprościej przysłać jeden egzemplarz do działu konstrukcji – przy nietypowym kształcie jest to jedyna pewna droga. Jak podaje się wymiary opakowania objaśnia sposób zapisu wymiarów opakowania.
Konsekwencja odwrotnej kolejności bywa kosztowna. Zmiana pojemnika po wykonaniu wykrojnika oznacza nowe narzędzie, bo wykrój wycina konkretny kształt i nie da się go przerobić. Dlatego przy pierwszym produkcie warto poczekać z zamówieniem opakowania, aż wytwórca potwierdzi, w czym dokładnie dostarczy wyrób.
Kto za co odpowiada
| Etap | Kto to robi | Co przekazuje dalej |
|---|---|---|
| Receptura i wyrób | wytwórca kontraktowy | gotowy produkt w pojemniku |
| Pojemnik – słoik, blister, butelka | wytwórca albo dostawca pojemników | wymiary i masę pełnego opakowania |
| Projekt graficzny | marka albo jej agencja | plik produkcyjny z grafiką i treścią |
| Treść oznakowania, skład, oświadczenia | marka, jako wprowadzający do obrotu | zatwierdzoną treść w pliku |
| Konstrukcja kartonika i wykrojnik | drukarnia opakowań | rysunek konstrukcji do akceptacji (makieta na życzenie, odpłatnie) |
| Druk, uszlachetnienia, sztancowanie, klejenie | drukarnia opakowań | gotowe opakowania na płasko albo złożone |
| Zapakowanie produktu do kartonika | marka albo jej podwykonawca pakujący | gotowy wyrób handlowy |
Drukarnia odpowiada za to, że wydrukuje zgodnie z przekazanym plikiem, w kolorze prowadzonym według normy i na uzgodnionym kartonie. Nie odpowiada za to, co w tym pliku napisano – skład, oświadczenia, ostrzeżenia i dane wprowadzającego do obrotu są po stronie marki, bo to ona odpowiada za produkt przed odbiorcą i przed kontrolą.
Nakon dostarcza opakowania, ale nie pakuje w nie produktów klienta – to osobna usługa, którą trzeba zaplanować u siebie albo u firmy pakującej.
Od ilu sztuk zaczyna się marka własna
Wybór między serią próbną a produkcją nakładową zależy od tego, czy produkt sprzedaje się już na rynku.
Krótka seria próbna idzie drukiem cyfrowym na gotowej konstrukcji. Zaczyna się od pojedynczych sztuk, nie wymaga wykrojnika i nadaje się do testowania produktu na rynku albo do pokazania go odbiorcy przed zamówieniem większej partii. Ograniczeniem jest format arkusza i brak części uszlachetnień. Dla marki sprzedającej w e-commerce taka seria wystarcza na pierwsze zamówienia i na zdjęcia produktowe.
Produkcję z własnym wykrojnikiem prowadzi producent opakowań pod marką własną, a próg zaczyna się tam od 2000 sztuk, przy uzasadnieniu od 1000. Próg jest ekonomiczny, nie technologiczny. Koszt wykrojnika i przygotowania maszyny nie zależy od nakładu, więc przy małej serii rozkłada się na zbyt mało sztuk. Mechanizm opisuje wpis o tym, od ilu sztuk opłaca się produkcja opakowań.
Próg liczy się dla konstrukcji, a nie dla pojedynczego wzoru graficznego. Marka z trzema produktami w tym samym kartoniku nie składa trzech zamówień po 2000 sztuk – warianty graficzne tej samej konstrukcji drukowane w CMYK idą na jeden wykrojnik i wspólny arkusz, więc jedno zamówienie na 6000 sztuk w trzech wzorach albo trzy wzory po 700 sztuk w jednym zleceniu to ta sama droga. Ile wzorów zmieści się w jednym zleceniu, zależy od liczby użytków na arkuszu. Przy ośmiu użytkach cztery wzory drukują się po dwa. Przy różnych nakładach wariantów technolog tak rozkłada użytki na arkuszu, żeby zużyć jak najmniej arkuszy i nie zostawić naddatku, który podnosi cenę za sztukę – dlatego liczbę wzorów i nakład każdego z nich warto podać już w zapytaniu. Warunkiem jest, aby wszystkie wzory były drukowane w CMYK, bez kolorów dodatkowych.
Drugie zamówienie i następne
Pierwsza partia jest najdroższa i to bywa mylące. Po niej wykrojnik i matryce hot-stampingu zostają w zakładzie, projekt konstrukcji jest gotowy, a kolor prowadzony według normy ISO 12647-2 zapisany razem ze zleceniem. Kolejna partia startuje od druku i kolorystycznie wychodzi taka sama jak poprzednia.
Dla marki własnej ma to większe znaczenie niż cena pierwszego zlecenia. Produkt stoi na półce obok wcześniejszych partii, a klient widzi różnicę odcienia między partiami. Przy wyborze producenta płaci się więc za powtarzalność między seriami.
Czego drukarnia nie zrobi
Zakres kończy się na opakowaniu z kartonu. Nakon nie wytwarza wyrobu, nie produkuje pojemników, toreb papierowych, tub, blistrów, opakowań foliowych ani etykiet samoprzylepnych z rolki. Nie prowadzi też konfekcjonowania produktów klienta, czyli pakowania wyrobu do opakowania.
W zakresie zostają projekt konstrukcji pod konkretny pojemnik, wykrojnik, druk offsetowy albo cyfrowy, uszlachetnienia, sztancowanie oraz składanie i klejenie. Przy produktach spożywczych Nakon stosuje kartony z certyfikatem ISEGA i farby o niskiej migracji.
Podsumowanie
Marka własna zaczyna się od rozdzielenia dwóch zamówień. Na początku produkt, potem konstrukcja kartonika. Treść oznakowania zostaje po stronie marki, wykonanie po stronie drukarni. Próg 2000 sztuk dotyczy konstrukcji, bo warianty graficzne w CMYK sumują się na wspólnym arkuszu, a krótka seria próbna idzie inną drogą. Po pierwszej partii narzędzia czekają w zakładzie i każde kolejne zamówienie jest już tylko drukiem.
Najczęstsze pytania
Czy opakowanie pod marką własną zamawia się tam, gdzie produkt?
Zwykle nie. Wyrób wytwarza wytwórca kontraktowy, a opakowanie jednostkowe drukarnia opakowań – to dwa osobne zamówienia u dwóch dostawców. Część wytwórców pośredniczy w zakupie opakowań, ale wtedy i tak zamawiają je w drukarni.
Od ilu sztuk można zacząć produkcję opakowań pod własną marką?
Produkcja z własnym wykrojnikiem zaczyna się od 2000 sztuk, przy uzasadnieniu od 1000. Krótsze serie realizuje druk cyfrowy na gotowych konstrukcjach, od pojedynczych sztuk – bez wykrojnika i bez części uszlachetnień.
Czy mogę zamówić krótką serię próbną przed dużym nakładem?
Tak. Seria próbna z druku cyfrowego pozwala sprawdzić produkt na rynku albo pokazać go odbiorcy przed zamówieniem partii z własnym wykrojnikiem. Grafika może jednak wyglądać inaczej po przejściu na druk offsetowy i uszlachetnienia.
Czy minimalny nakład dotyczy jednego wzoru, czy całego zamówienia?
Całego zamówienia, jeśli warianty mają tę samą konstrukcję i drukują się w CMYK – wtedy kilka wzorów graficznych wchodzi na jeden wykrojnik i wspólny arkusz, a próg liczy się jako ich suma. Ile wzorów zmieści się w jednym zleceniu, zależy od liczby użytków na arkuszu. Przy ośmiu użytkach cztery wzory drukują się po dwa. Przy różnych nakładach wariantów technolog tak rozkłada użytki, żeby zużyć jak najmniej arkuszy i nie zostawić naddatku, który podnosi cenę. Osobna konstrukcja to osobny wykrojnik i osobny próg.
Kto odpowiada za treść oznakowania na opakowaniu?
Za treść oznakowania odpowiada marka jako wprowadzający produkt do obrotu. Drukarnia odpowiada za zgodność wydruku z przekazanym plikiem, za kolor prowadzony według normy i za wykonanie na uzgodnionym kartonie. Nakon nie opiniuje treści merytorycznej oznakowania.
Co się stanie, jeśli zmienię pojemnik po wykonaniu wykrojnika?
Potrzebny będzie nowy wykrojnik, bo narzędzie wycina jeden konkretny kształt. Dlatego przy pierwszym produkcie opakowanie zamawia się po potwierdzeniu, w czym wytwórca dostarczy wyrób, a nie równolegle z wyborem pojemnika.
Czy kolejne partie będą wyglądały tak samo?
Tak. Wykrojnik i matryce zostają w zakładzie, a kolor prowadzony jest zgodnie z normą ISO 12647-2, według której Nakon pracuje w druku offsetowym. Dodruk startuje od druku, bez kosztu i czasu nowych narzędzi.
